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发表于 2019-10-6 15:24:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
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至于油纸伞的过程,有句民间谚语:“过程是72个半步骤。搬进搬出都不好。”也就是说,粗略地说,油纸伞有72个工序。

俞万仑的“四川泸州油纸伞”工艺更为复杂。在鼎盛时期,泸州油纸伞每年售出数千万把。但是当万仑还是个孩子的时候,他一年只能卖出几千本。油纸伞的工艺最初需要分工和合作,但由于做这件事的人太少,只有少数继承人需要学习所有的过程。

2008年,泸州油纸伞成为非物质文化遗产保护的对象,但油纸伞仍然没有改变远离公众的困境。俞万仑试图利用新媒体平台推广产品并直播油纸伞的生产,但只有几百人观看。

在行业改善后,油纸伞的销量有所增加,但离年轻人还很远:“年轻人购买油纸伞的数量相当多,几乎没有。”偶然,俞万仑发布了一个关于制作颤抖纸伞的视频,结果是意想不到的成功。现在,他可以在一段简短的视频中获得成千上万的评论,尤其是这个喜欢中国服装的年轻女孩已经成为油纸伞的主要买家。

这是非物质文化遗产对颤抖的打破循环效应的缩影。目前,颤音覆盖了1372个无形项目中的1214个项目,覆盖率为88.4%。这些视频的播放次数超过1065亿次,评论超过31亿次。在这个年轻的平台上,我正在寻找打破僵局的方法。
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俞万仑喋喋不休的账号

困境

非物质文化遗产曾面临严峻的形势。

像其他传统文化一样,非物质文化遗产的主要问题在于缺乏知名度。由于城市化进程和大众传媒的发展,非物质文化遗产越来越不“时尚”,其影响体现在两个方面:

对年轻人来说,表演非物质文化遗产项目的普及率越来越低。例如,传统民间艺术最初生活在城市的剧院或农村的基层团队中,但随着现代化进程,农村正变得萧条,电影院和家庭电视占据了城市居民的大部分闲暇时间。

油纸伞等非传统固体产品正面临现代工业产品的冲击。流水线生产的雨伞比油纸伞更具成本效益。后者的使用价值在现代社会正在萎缩。

在收藏的意义上,由于缺乏受众,非物质文化遗产也缺乏足够的消费群体。目前,年轻人更加重视商品的象征价值。星巴克猫爪杯、樱桃和其他网上红色商品的热销与它们被贴上的中产阶级标签有关。缺乏渠道使非传统产品远离日常生活,缺乏象征价值的红利,这也使年轻人失去了消费动机。

少数人的生存影响着非物质文化遗产产业的发展,非物质文化遗产技术面临着失传的危险。对年轻人来说,非物质文化遗产并不“酷”。他们会自发地学习吉他,因为他们热爱流行音乐,但是对于已经被搁置的非物质文化遗产,他们缺乏学习的动力。

流动性的缺乏使得新来者失去了学习无形资产的物质保障。在工艺无法支撑生命的情况下,年轻人也对非遗产产业失去了兴趣。由于年销售额只有几千英镑,万仑一度需要副业来支撑他的油纸伞业务。此时,油纸伞技术的继承者寥寥无几,难以吸引新的人才。

国家采取了一些行政措施来实施非物质文化遗产保护。然而,如果大众化和商业化的创新没有完成,非物质文化遗产很可能会成为博物馆的展示品,而不是日常生活中的文化。

进入年轻人并融入现代生活已成为非传统工匠的共同需求。在他们颤抖的介绍中,这些年轻的音乐家写道:“秦子学会真诚地希望古琴这种古老的艺术能够走下圣坛,走进生活,给现代人带来幸福与和平。”

此外,公众并非没有对非物质文化遗产的需求。随着经济的发展,年轻一代也在寻找更本土化的文化表达方式,如古歌。以颤抖著称的琵琶演奏家方锦龙曾经说过:“近年来,传统文化的复兴只让他自己受到关注。如果在头十年里每个人都在谈论流行音乐和西方音乐,我肯定没有市场。”

此时,长期被灰尘覆盖的无形文化需要合适的媒体来满足年轻一代的需求。






颤音乐队主席张南

抖振势能

喋喋不休的增多有助于这两个要求的实现。对于那些想要现代化和复兴的人来说,颤音是一个合适的内容容器。

颤音的用户数量已经足够多了。去年底的数据显示,颤音的每日用户数已达到2.5亿,而每月用户数已达到5亿。这些受欢迎的年轻用户群符合无形变化的需求。

庞大的用户群为非物质文化遗产的流行提供了可能。指纹艺术家伊乡曾经背着父母辞职,开了一家工作室,在网上卖手绘画。然而,由于缺乏曝光渠道,操作一直不尽如人意。阿昆正要放弃的时候,他用颤抖的声音上传了一部作品,却发现它中了大奖。因此,阿坤的工作室得以生存和发展。

短片的表达可以直接传播非物质文化的魅力。在超过10秒钟的音频和视频剪辑中,造纸商颜美娟展示了一个由纸制成的小装饰品,包括切割、滚动、扭曲和拼接。这段视频剪辑获得了23,000次赞扬。

从垂直角度来看,颤音的这些特征有助于非传统工匠获得前所未有的曝光机会。从水平上讲,它具有其他平台没有的传播势能。例如,方锦龙的推特账户收到了超过350,000条评论,拥有近100,000名追随者,是其他平台的两倍。

颤音的主题功能使非物质文化遗产的流行更加正常。

话题传播的特点促进了整个非遗产类别的快速传播。伊乡以颤音#为题发表了他所有的现代创新指画作品,他说中国传统绘画没有颤音#。在这些与非物质文化遗产相关的话题中,不同的内容会沉淀并发酵形成集群效应。

由于主题功能的存在,许多无形的内容作为一个垂直的类别来获得用户的关注,而不是零敲碎打地到达受众。话题传播还能让聊天迅速在内容生态中创造人气和热点,并能让非物质文化遗产迅速而持久地获得关注。

非物质文化遗产的传播并不完全是自发的,政府也在这一过程中发挥着指导作用。颤音平台有助于非物质文化遗产知识产权的传播和运营。政府曾联合发起“皮笑肉不笑”的挑战活动来传播皮影戏,总播放量超过28亿次。






震撼声音,非传统合作伙伴计划宣传海报

抖动因此形成了相对完整的传动链。网民可以在这个话题下发现新的无形内容,然后关注特定的无形文化,从而形成博客作者的持续关注。在评论区,用户也可以讨论这种文化,将视觉输入转化为对无形内容的实质性讨论。

颤音的特征对应于无形发展的痛点。更年轻、更受欢迎的内容渠道解决了原有非物质文化遗产使用者的老龄化问题,而视觉化、主题化的传播模式更容易扩大非物质文化遗产的审美特征,提升非物质文化遗产产品在年轻人中的象征价值。

工业链条

在某种程度上,短视频平台有助于调整传输模式。非物质文化遗产工匠涌入该平台获得人气,并根据平台的特点改变非物质文化遗产的表达形式,使其更适合当代传播特点。皮影戏表演者王茜告诉记者,他的团队进入电视台后,一直在根据台上年轻人的喜好推广新的表演曲目。

在这个过程中,颤音的内容生态更加完善,使得非遗产艺术家获得了更系统的交流能力。MCN机构如“精彩人物创意”可以帮助工匠完成内容输出。俞万仑在其他平台上发布的油纸伞视频被忽略,有时很长一段时间都没有更新。在MCN的帮助下,他的颤音操作更加用户友好,输出更加持久。

商业兑现的关键问题在喋喋不休的生态环境中也得到了改善。

带有物化产品的无形物品可以通过聊天增加销售额。在获得沟通渠道的过程中,这些项目的影响力增加了,兑现潜力也大大增加了。在俞万仑的“油纸伞大师”账户上传了50个视频之后,油纸伞的订单已经在明年下了。

在摇晃的生态链中,非物质文化遗产也可以直接转化为现金。喋喋不休的名人聊天商店的拥有率在不断提高。曾经有一种防晒霜喷雾,通过聊天转移每月销售额超过100万英镑。俞万仑告诉记者,该团队旗下油纸伞产品的电子商务收入已经超过实体店。

执行非遗留项目可能会受到震动的影响,从而扩大离线票房。京剧演员王梦婷的声音变得流行,主要是年轻观众,今年他的票房增长了20%。据颤音称,今年该平台还将邀请非传统艺术家参与更多的颤音离线活动,从而提高他们的曝光率和流动性。

颤抖的传播提高了非传统工匠的收入,但这一过程远未结束。震动音效应该可以帮助一些年轻人学习油纸伞,但万仑表示,如果生产人员的平均收入能够达到城市白领的水平,公司继承人的问题就不成问题了。

这也要求平台进一步探索非遗留产品的价值。喋喋不休的声音正在推动电子商务小程序的建设。据NBT近日报道(微信公众号:新商业趋势),Chattering Sound最近推出了“小米商城”等几款电子商务小程序。非传统产品仍然有更多的潜力实现打颤。

除了电子商务生态建设,颤音也更积极地参与无形知识产权的培育过程。根据其最近宣布的非物质伙伴关系计划,有兴趣帮助非物质文化遗产创新和发展的个人或组织可以申请成为“非物质伙伴”。这些合作伙伴将获得颤音的流动支持。






颤抖的声音希望扩大平台中非传统内容的比例。据报道,特雷莫罗此次宣布的“非遗产合作伙伴”计划是招募50名“非遗产合作伙伴”。每个“非遗产合作伙伴”将获得相应的流动支持、培训和品牌帮助,以传承非遗产产业。震撼声音将为非物质文化遗产搭建一个开放的平台,加强与地方政府的合作,进一步挖掘非物质文化遗产的传播效率。

在传播方面,颤音短片将向"非遗留伙伴"提供技术、业务和交通支持。对于有生产转换需求的非传统从业者,颤音将有助于建立行业联系,帮助他们完成转换和销售,并确保可以复制经验。

未说出口的不可靠故事仍在进行中。


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